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Wirkung von Limited Editions für Marken

eBook - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung, Marken- und Produktmanagement

Erschienen am 11.07.2009, Auflage: 1/2009
49,44 €
(inkl. MwSt.)

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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834982216
Sprache: Deutsch
Umfang: 267 S., 1.57 MB
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen

Beschreibung

Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -Bereich aus der Management- und Konsumentenperspektive durch. Er gibt einen tiefgehenden Einblick, welche Mechanismen den Reiz von Limited Editions auf den Konsumenten ausmachen und wie die Wahrnehmung der Marke durch Limited Editions positiv beeinflusst werden kann.

Autorenportrait

Dr. Kai Winter promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Gießen.

Inhalt

Limited Editions aus Unternehmens- und Konsumentenperspektive; Limited Editions als markenstrategische Wachstumsoption; Verhaltenswissenschaftliche Zugänge zur Erklärung der Wirkung von Limited Editions; Empirische Untersuchung; Implikationen für Marketingforschung und -praxis

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